对于很多的饮用水企业来说，改变不仅意味着机遇，更意味着要么生要么死的两难结局。国内整体净水行业从规模上来讲并不大，传统渠道的投入高、维护难、售后环节长，做传统终端厂商都很难获得盈利，无盈利则无增长，这是做传统卖场不得不考虑和面对的问题。而直销渠道方面，庞大的直销队伍的建立需要时间，而如何取得消费者的信任也是问题的关键……在危机之下传统零售企业纷纷触网，跟纯网购平台打起价格战，以短博长，更加艰难，而品牌企业的触网多以左右手互搏为主，直饮水机厂家，线上的低价倾销让传统渠道利益受损……但直饮机厂商不能为了O2O而O2O。互联网时代，传统的营销手段似乎不怎么奏效了。如何打动消费者的心智，这是每一个企业都在力求解决的难题。
直饮机的好处

很多人就会问直饮机到底有什么好处呢？

1、省钱：采用热交换技术，与开水器比节约电能80%以上，一年就可以省出一台、甚至几台买机子的钱，200人饮用温开水每年可省电1万元，饮用温开水与桶装水相比，节约水费80%；

2、净化：采用超滤过滤器和活性炭过滤技术，去除所有细菌、病毒和部分毒，符合饮用水卫生标准。

3、直饮：保证饮用水（包括温开水）是已煮沸水，完全可以放心直饮。

4、快捷：担供≥95℃的开水和30~45℃的温开水，不需冷却，饮水机，直接喝到“凉白开”。

对自来水二次污染的预防及去除成为目前国际、国内对于提高自来水水质关注的焦点。所以，又出现了第二次饮水革命，直饮机出现了。首先是，节约。因为直饮机是开水器打在反渗透或者纳滤系统（水处理），所以没有水垢，每年节约至少50%以上的电费。搭载水处理系统的开水器，水质堪比农夫山泉。使用直饮机，净化加热议题，自己造水喝，龙头一开，净水就来。RO膜：又叫逆渗透膜，它是依靠机器对原水所施加的压力，使原水中水分子透过RO膜，而把原水中的细微杂质，过多的无机盐、有机物、重金属离子、细菌、病毒、农药等其它有害物质统统截留下来，办公室用直饮水机，并通过连续排放的浓水将这些水中有害异物及盐分排出，商用直饮水机，进而得到十分洁净的饮用水。它的孔径只有0.0001微米，它对水中粒径小的无机盐…离子的去除率在90—96%以上，对细菌、病毒等有害异物的去除率在99.99%以上（理论上可以说成是100%）。
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